Microcamtest

Лайфстайл портал

Кто такой интернет-маркетолог и как им стать с нуля в 2021 году

Профессия интернет-маркетолог

Начнем разбирать с того, кто же такой интернет-маркетолог, и какие задачи он выполняет.

Интернет-маркетолог — это один из видов маркетологов, который занимается изучением, анализом и продвижением вашего продукта в поисковиках системах, социальных сетях и других каналах интернета. (Это могут быть форумы и прочие площадки)

Данный специалист не настраивает вам контекстную рекламу или таргетинг, он отвечает за то, что контекстолог или таргетолог и др. могли качественно настроить вам рекламные кампании.

Если разбирать на простом примере, то интернет-маркетолог — это управляющий вашего магазина, который изучает и анализирует продукт, выстраивает взаимодействия, приводящие к результату.

Видео

Интернет-маркетолог это уровень специалиста или руководящая позиция?

В зависимости от типа структуры и величины компании интернет-маркетолог может руководить как небольшим штатом сотрудников, так и быть удаленным специалистом, курирующим процессы на удаленке. Так или иначе интернет-маркетолог физически не может делать все своими руками: у него должны быть помощники: либо фрилансеры, либо штатные специалисты. Потенциально интернет-маркетолог может стать директором по digital-маркетингу и руководить отделом digital-специалистов. Но это подходит для специалистов с более высоким уровнем знаний и компетенций.

📚 Статья По щучьему веленью, или как получить диплом NIMA и стать digital-директором

Что должен уметь интернет-маркетолог?

Круг знаний и умений интернет-маркетолога дос

Круг знаний и умений интернет-маркетолога достаточно широк и не ограничивается владением несколькими инструментами и сервисами. В большинстве случаев это человек-оркестр, который должен виртуозно владеть целым набором digital-инструментов и разбираться в актуальных тенденциях в интернет-продвижении. Он должен уметь составить грамотное ТЗ, принимать и оценивать качество выполненной работы. А в случае необходимости сам включиться в работу и выполнить ряд обязанностей. Особенно это актуально для небольших компаний и стартапов. Тут интернет-маркетолог — это и таргетолог, и SMM-специалист, и SEO-специалист, и контент-маркетолог, и email-маркетолог, и копирайтер.

Где найти работу интернет-маркетологу?

Ознакомились с теорией – приступайте к практике. Имейте в виду, что одноразовыми заказами, как в случае веб-дизайнера или копирайтера, обойтись не получится. Интернет-маркетолог берет проекты в работу на долгие месяцы, если не годы. Где их искать?

1. Не ищите сразу крупные проекты – слишком велик риск. Попробуйте сначала раскрутить свой ресурс или хотя бы паблик в соцсети. Это даст вам необходимые практические знания, возможность обрасти деловыми контактами и увидеть изнанку профессии. А заодно и первый кейс в портфолио получите – будет о чем рассказать заказчикам.

2. По сарафанному радио. Поспрашивайте у друзей и знакомых – наверняка в их окружении найдется человек, которому требуется продвижение бизнеса в интернете. Будьте осторожны, рассчитывайте свои силы. Если ошибетесь, человек может потерять прибыль, а вы – деловую репутацию.

Совет: не старайтесь объять необъятное, выберите несколько навыков, которые даются вам легче всего. Например, продвижение в соцсетях, на “Ютубе”, еmail-рассылки. Когда освоите эти методы продвижения – начинайте изучать другие. Например, контекстную рекламу, продвижение в поисковиках. Это расширит ваш кругозор и впоследствии облегчит работу с подрядчиками.

3. Набрались опыта – попробуйте силы, изучая вакансии на профильных сайтах типа и других. Это уже полноценная работа – там можно найти объявления о постоянной работе в офисе или в качестве фрилансера.

4. Тематические группы в соцсетях. То же самое, что и на сайтах трудоустройства. Объявления там публикуют как частные заказчики (владельцы бизнеса), так и крупные компании и организации.

5. Хочется постоянной стабильной работы – обратитесь в агентства интернет-маркетинга, там постоянно требуются специалисты. Но и требования предъявят соответствующие: собеседование, практическое задание и обязательно – портфолио.

Личные качества интернет-маркетолога

Чтобы стать интернет-маркетологом, вам должны быть

Чтобы стать интернет-маркетологом, вам должны быть присущи такие качества, как:

  • коммуникабельность — придется много общаться с разными людьми: клиентами, подрядчиками, представителями сторонних интернет-площадок;
  • управленческие навыки;
  • креативность: нужно уметь генерировать новые идеи, придумывать интересные фишки, нестандартные форматы;
  • в то же время склонность к монотонной рутине — такой работы тоже хватает;
  • аналитический склад ума — придется много времени уделять аналитике и систематизации данных;
  • мультифункциональность: интернет-маркетолог может и текст написать, и картинку в Canva нарисовать, и код подправить, и аналитику прикрутить, и горящего коня из избы вытащить;
  • склонность к саморазвитию: профессия молодая, здесь постоянно что-то происходит и тут же безнадежно устаревает;
  • хорошая интуиция, чутье на тренды;
  • изобретательность и даже где-то изворотливость: нужно быть на шаг впереди конкурентов, выкручиваться из патовых ситуаций;
  • терпеливость и настойчивость в достижении целей;
  • инициативность, умение нести ответственность за свои решения.

Кому подойдет профессия маркетолога?

Такой специалист должен любить гаджеты и социальные сети, разбираться в их устройстве и принципах работы. Важно уметь общаться, грамотно излагать мысли в письменной форме, разбираться в особенностях взаимодействия с аудиторией на разных площадках. Знание человеческой психологии — важный фактор для успешного удержания внимания пользователей.

Стагнация и стабильность — враг маркетолога. Работник должен обладать нестандартным мышлением, постоянно двигаться вперед, развиваться, стремиться к изучению и осознанию свежей информации, адаптироваться к изменяющимся условиям жизни и рынка.

Требуется гибкий и креативный подход к концепции бренда с учетом ярких трендов и изменений в мире. Интернет-маркетологу необходимо постоянно обучаться: проходить вебинары, тренинги не только в сфере продвижения, но и в области социологии, психологии, журналистки.

Необходимые личные качества

Главные требования — креативность, гибкость мышления, отсутствие страха перед трудностями. Претендентами на руководящие посты могут быть только лидеры по своей природе, которые умеют управлять творческими командами и регулировать их работу.

Какими качествами необходимо обладать интернет-маркетологу:

  • коммуникабельность;
  • стрессоустойчивость;
  • ответственность;
  • настойчивость;
  • исполнительность;
  • усидчивость;
  • внимательность;
  • терпеливость.

Какие знания нужны интернет-маркетологу

Для того чтобы ваш специалист качественно выполнял работу, ему необходимы дополнительные знания, а какие? Давайте разберем:

  • Программирование на начальном уровне (SQL и основы программирования сайтов, чтобы собирать данные и понимать, как работают площадки)
  • Знания в SMM (Чтобы понимать, как правильно влиять на социальные сети и что именно там сейчас в тренде)
  • Знания в рекламных кабинетах (Чтобы давать верные задачи для исполнителей и проверить их исполнение)
  • Полноценные знание веб-аналитики (Чтобы отслеживать результаты и уметь их контролировать)
  • Знания в маркетинге ( Куда-же без них)

Кажется, ещё онработает споисковиками?

Да, поисковая оптимизация (SEO) — одно из направлений интернет-маркетинга. Раньше под этой работой часто понимали манипулирование поисковиками: вписывание на сайт определённого количества специальных слов (ключевиков), накрутку посещаемости, покупку ссылок.

Но современное «белое» продвижение — не про обман Яндекса и Google, как было раньше. Потому что сейчас их алгоритмы «умные» и наказывают за попытки манипулировать поисковой выдачей. Сейчас SEO — это в первую очередь работа по созданию удобного и информативного сайта для пользователей, потенциальных и действующих клиентов.

Суть интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг – коммерческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд потребителей в сети интернет. Основная ее цель заключается в получении выгоды за счет максимального удовлетворения интересов определенной части целевой аудитории.

Перед интернет-маркетологом стоит задача – выявить потребности пользователей товара (бренда) и на основании полученных сведений выбрать те, которые компания сможет удовлетворить с помощью всех инструментов интернет-маркетинга.

Множество интересных фактов об интернет-маркетинге, а также о востребованности профессии на рынке труда, вы можете узнать в видео.

Направления интернет-маркетинга

Интернет-маркетолог — всеобъемлющее название нескольких направлений, связанных с онлайн-маркетингом. В небольшой фирме вряд ли возьмут в штат пятерых специалистов с четко очерченными задачами для каждого (здесь ценятся универсалы).

А вот руководство крупных компаний понимает, что, сэкономив одну-две ставки, можно здорово пролететь на окончательной прибыли. Поэтому чаще всего нанимает несколько профессионалов, глубоко разбирающихся в отдельных направлениях.

Один из вариантов структуризации сферы интернет-маркетинга

Так что, если есть желание освоить профессию интернет-маркетолога, тщательно изучите направления в интернет-маркетинге.

1. Бренд-менеджер — управленец формирования имиджа компании.

В его обязанности входит:

  • изучение рынка, целевой аудитории;
  • разработка и формулировка уникального торгового предложения (УТП);
  • компетентная работа с пользователями, получение фидбэка и разработка инновационных идей по улучшению обратной связи;
  • разработка стратегии по продвижению бренда или вывода на рынок нового продукта компании.

2. Seo-cпециалист — оптимизация сайта относительно требований поисковых систем с последующим выводом на топовые позиции.

Чем занимается:

  • определяет точки роста и ищет потенциал;
  • разрабатывает эффективный план продвижения конкретного сайта;
  • прорабатывает семантику;
  • готовит адекватное ТЗ для написания seo-текстов;
  • постоянно проводит аналитику.

3. Контент-маркетолог — создает и распространяет контент. Помогает в определении правильных каналов продвижения, следит за периодичностью выкладывания контента в соцсетях (и не только), мониторит существующие и только развивающиеся тренды (например, растущая популярность ТикТока), анализирует аудиторию с целью создания наиболее подходящего контента.

4. Email-маркетолог — здесь понятно и без слов. Это человек, отвечающий за все, что связано с рассылкой электронных писем.

Чем конкретно занимается:

  • исследование ЦА;
  • анализ трендов email-маркетинга;
  • периодическое составление плана email-рассылки с учетом уже полученной статистики эффективности;
  • разработка писем (чаще всего совместно с копирайтером и, возможно, с дизайнером);
  • автоматизация рассылки.

5. PR-менеджер — маркетолог, отвечающий за положительный имидж самой компании и ее товара (услуги): разрабатывает PR-стратегию продвижения, коммуницирует с блогерами и СМИ, помогает готовить материалы для рекламы.

6. Продакт-менеджер — профессия, в основе которой лежит анализ востребованности и продвижение конкретного продукта. То есть этот маркетолог не отвечает за весь проект, а продвигает одну или несколько его составляющих. Естественно, работать приходится в команде. Иначе есть вероятность, что стратегия, относящаяся к одному товару, может идти вразрез с общей концепцией. Поэтому довольно редко можно встретить отдельного специалиста по продакт-маркетингу. Подробный обзор профессии продакт-менеджер можете прочитать здесь.

В интернет-маркетинге приходится постоянно следить за трендами, подстраиваться не только под требования поисковиков, но и под «онлайн-моду». Так что направления постоянно адаптируются, видоизменяются, дополняются.

Трендовые направления в интернет-маркетинге:

  • таргетолог — настраивает рекламу в соцсетях,
  • инстаграм-маркетолог — взаимодействие с инстаграм-аудиторией,
  • трафик-менеджер — следит за количеством и качеством покупателей (потенциальных и существующих),
  • директолог/контекстолог — грамотный подбор ключевых запросов под конкретные рекламные задачи,
  • веб-аналитик — изучение и прогноз спроса, исследование рынка, анализ полученных данных с упором на последующее применение.

Интересный факт

В 2021 году на Украине появился факультет ТикТока. И это не шутка. Ректор Киевского национального университета культуры решил привлечь продвинутую молодежь, и теперь даже блогеры будут иметь профильное образование. Думается, что после окончания вуза выпускники смогут работать интернет-маркетологами, продвигающими бренды в ТикТоке.

Ну что ж, с нетерпением ждем появления нового направления — тикток-маркетинг.

Как составить резюме

Если вы решили работать интернет-маркетологом, необходимо правильно составить резюме. Оно должно быть кратким и не занимать более 1-1,5 страниц. Рекомендую придерживаться простой структуры, использовать таблицы, маркированные и нумерованные списки, короткие абзацы. Обязательно проверяйте текст на наличие ошибок. Все фразы должны быть понятны. Работодатель при прочтении резюме без труда должен видеть, с какими заданиями и каким объемом вы сможете справиться.

Важно рассказать в резюме о конкретных фактах и кейсах, подкрепить их цифрами, указать компании, в которых вы работали. Не используйте профессиональный сленг, старайтесь писать общеупотребительные слова и раскрывайте сокращения.

Также подробнее опишите ключевые навыки, которыми владеете, расскажите больше о своих достижениях. Например, у вас есть большой опыт продвижения в соцсетях или вы занимались разработкой материалов для рекламных кампаний. Возможно, вы вносили эффективные предложения на предыдущем месте работы, которые помогли достичь повышения прибыли в 1,5-2 раза, сокращения расходов на 500 000 в месяц и прочее.

Нередко частные компании ищут сотрудников для удаленной работы, но некоторые наниматели предпочитают присутствие интернет-маркетолога в офисе. Поэтому обязательно укажите в резюме, в каком городе вы проживаете и на какую занятость рассчитываете.

Не забудьте описать в резюме личные качества, кото

Не забудьте описать в резюме личные качества, которые крайне важны для ИМ. К ним относятся:

  • порядочность;
  • стрессоустойчивость;
  • пунктуальность;
  • честность;
  • активность;
  • инициативность;
  • легкая обучаемость;
  • умение работать в коллективе;
  • аналитический склад ума.

Расскажите в резюме о пройденных курсах по интернет-маркетингу. Наличие диплома или сертификата поможет вам выделиться среди других желающих получить должность. Также преимуществом станет знание английского языка.

Подводные камни интернет-маркетинга

От интернет-маркетолога часто хотят слишком многого, не понимая сути профессии.

Тыжмаркетолог, сделай нам бесплатную рекламу! Увы, многие заказчики хотят получить масштабную рекламу в сети, при этом оплачивая работу по минимуму. Зато спрашивать с вас будут по полной программе. Бывает невозможно доказать, что отдача от рекламы возможна только с хорошим бюджетом.

Тыжмаркетолог, напиши нам текст! Интернет-маркетолога часто путают с представителями других интернет-профессий. Объясните заказчику, что ваша задача – немного больше, чем самостоятельно писать тексты/делать сайты/подбирать картинки для соцсетей.

Тыжмаркетолог, приводишь клиентов, почему они не покупают? Как вы поняли – интернет-маркетолог ничего не продает. Он лишь привлекает посетителей, а дальше забота продавцов – сделать так, чтобы клиенты совершали покупки.

А что с работой

Изображение: rangizzz / Borysenko / Shutterstock / Дарья Дубова / Лайфхакер

Интернет‑маркетологи нужны рынку. Это третья по популярности вакансия во всей сфере диджитал: на неё приходится Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR 18% всех предложений в секторе. Эта работа не только востребованная, но ещё и хорошо оплачиваемая, поэтому конкуренция здесь тоже высокая Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR : примерно восемь резюме на одну вакансию.

Средняя зарплата интернет‑маркетолога — около 80 тысяч рублей Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR . Но если развиваться в сфере, можно прийти и к более значительным суммам — например, квалифицированный SMM‑менеджер получает Зарплата 260 000 руб. в digital — это реально? Исследование рынка от RealHR до 260 тысяч рублей.

Найти должность в хорошей компании поможет крепкое портфолио с убедительными проектами. А если вы будете учиться интернет‑маркетингу в Skillbox — искать вакансии не придётся в одиночку. Когда освоите три четверти курса, с вами начнёт работу карьерный консультант. Он поможет составить резюме, которое растопит сердечко самого строгого эйчара, и подскажет, куда стоит податься.

Кроме того, Skillbox сотрудничает с крупными компаниями, которые присматривают сотрудников среди талантливых выпускников онлайн‑университета. Шанс проявить себя и получить оффер ещё до выпуска у вас будет на защите дипломного проекта.

Гдежетогда учиться?

Начать можно с более гибких краткосрочных программ, которые ведут специалисты-практики. Если вы новичок в отрасли, то лучше выбирать комплексное обучение. Учиться с нуля будет гораздо легче при системном подходе — по продуманной программе, у реальных экспертов, с обратной связью. Например, у Skillbox есть как раз такой онлайн-курс по интернет-маркетингу.

Но стать по-настоящему крутым профессионалом можно только благодаря последующей работе с реальными проектами, постоянному саморазвитию, изучению тематических блогов, подкастов, рассылок, Telegram-каналов, etc. То есть непрерывному образованию.

Плюсы и минусы профессии

Какие могут быть плюсы и минусы профессии интернет-маркетолог? 

Преимущества следующие:

• Современная, относительно новая специальность. Высокая востребованность профессии на рынке труда подтверждается усиливающимся спросом в период экономических кризисов;• Есть перспектива переквалифицироваться из традиционного маркетолога, так как профессия совмещает две ключевые компетенции: маркетинг и цифровые технологии;• Совмещает творческую составляющую с техническими и аналитическими работами;• Много специализаций внутри одной профессии. Есть возможность развиваться как универсальный специалист или углублять навыки в отдельных сферах онлайн-продвижения;• Разноплановая функциональная роль. Возможность быть руководителем и одновременно исполнителем;• Возможность работать как внутри компании, так и зарабатывать в качестве фрилансера на нескольких проектах одновременно;• Достойная заработная плата не только в Москве, но и во многих регионах.

К недостаткам профессии можно отнести:

• Многие работодатели предъявляют довольно высокие требования, правда, это компенсируется обилием предложений вакансий на рынке; • Технологии постоянно меняются и необходимо постоянно следить за трендами и обучатся новым инструментам или решениям;• Не каждый человек в состоянии совмещать в себе столь широкий охват специализаций внутри одной профессии.

Бытует мнение в сети, что для данной профессии не требуется обучение. Это ошибка, которая может стоить высокую цену начинающему специалисту, поставить под сомнение его компетентность и профессиональный имидж. Суть работы по данной специализации требует понимания поведения потребителей, использования принципов управления брендом, разработки и применения эффективных стратегий, о чём свидетельствует слово маркетолог в названии профессии. Образование поможет также освоить навыки из сферы онлайн-технологий таких, как: омниканальные коммуникации, перфоманс- и маркетинг, основанный на данных. 

Где учиться на интернет-маркетолога? Широкий спектр программ повышения квалификации предлагает Центр развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ. Предлагаемые курсы дают возможность изучить и освоить широкие навыки универсального назначения для разработки и внедрения цифровой стратегии маркетинга, а также отдельные специализации онлайн-продвижения. Удостоверение об окончании курса в Высшей школе экономики будет хорошим подспорьем в трудоустройстве.

 

Теги